Volvo cherche clairement à attirer une nouvelle catégorie de consommateurs, des gens plus jeunes, plus urbains, un public plus féminin. Pour séduire cette nouvelle cible, Volvo n’a pas hésité à rompre avec ses codes habituels. La campagne de lancement en France démarrera le 21 janvier en TV, relayée par de l’affichage, de la presse magazine, et sera amplifiée par un important dispositif internet (site C30, jeux interactifs, emailings, epubs…).

L’idée de la campagne : «A Product of Free Will»

Fondée sur un concept imaginé par Euro RSCG Fuel Londres : «A Product of Free Will» (Produit d’inspiration libre), la nouvelle Volvo C30 est positionnée comme la voiture des gens qui ne se laissent pas influencer, dotés d’un esprit critique et avides de différenciation. C’est pourquoi la campagne tranche avec les conventions de la publicité automobile en demandant simplement au public de se faire sa propre opinion sur la C30, opinion positive ou négative, peu importe.

16 films sans scripts et sans story-boards…

Pour respecter cette approche beaucoup plus honnête qui parle directement à la cible, l’Agence a conçu des films inspirés librement de réactions spontanées «des gens de la rue». 200 interviews ont été recueillies à travers l’Europe (la Volvo Vox Popular…) et ont été soumises à des réalisateurs. Seules contraintes pour eux : choisir leur citation préférée et mettre la voiture au centre de l’histoire. Pas de scripts, pas de story boards, carte blanche à leur créativité débridée!

Cela a donné 16 films (10 et 20 secondes) animés par 5 réalisateurs de 3 pays différents, à travers 2 continents. Avec une équipe de 40 personnes, 6 mois de sueur et de pixels!  Un site internet pour amplifier la campagne : volvocars.fr/freewill

Ces 16 films publicitaires C30 drôles et décapants ont pour but de susciter des réactions, et d’engager les internautes à se connecter sur le site Internet volvocars.fr/freewill où ils trouveront, comme dans une véritable usine de l’inspiration libre, 16 jeux en ligne. Ces jeux reprennent les personnages, les thèmes et l’environnement de chacun des films et permettent de vivre une expérience encore plus riche et plus interactive.

Fiche technique